Stadtwerke Pforzheim

Hintergrund

Die Stadtwerke Pforzheim sind ein progressives Energie-Unternehmen, das auch im Bereich Personalmarketing neue, innovative Wege geht: z. B. mit einer 4-Tage-Woche FLEX – und mit uns als Agenturpartner für kennzahlenbasierte, datengetriebene Personalkommunikation.

Die Herausforderungen dabei sind komplex, denn die Zielgruppe ist äußerst vielfältig und reicht von der Gen Z (Schüler, Studenten, Absolventen) bis hin zu Professionals im kaufmännischen und technischen Bereich.

Aufgabe

Implementierung der Personalkampagne #kommzuswp im digitalen Kosmos. Das Ziel: nachweisbare Effekte entlang des gesamten Funnels erzielen:

• Awareness und Emotionalisierung
• Substanz der attraktiven Arbeitgebermarke sichtbar machen
• Interesse erzeugen und die Basis schaffen, damit potenzielle Bewerber die Stadtwerke Pforzheim als neuen Arbeitgeber in Erwägung ziehen
• Massiven Traffic auf den Ziel-Websites im Bereich „Karriere“ generieren
• Für Klicks bei konkreten Stellenanzeigen sorgen

Ergebnisse

Für die Stadtwerke Pforzheim wurden maßgeschneiderte Inhalte an relevanten Touchpoints im Karriere-, Fach- und Freizeitkontext ausgespielt und ein performantes, synergetisch verknüpftes digitales Ökosystem implementiert.
Das digitale Set-up bestand dabei aus Instagram, Facebook, YouTube, Google Display und SEA – und Addressable TV.
Diese Werbeform ist auf PLZ-Basis planbar und ermöglicht es Energie-Marken im begrenzten Zielgebiet, bei Sendern von SevenOne Media gesehen zu werden (Sat 1, Pro 7, Kabel 1 etc.). Aus Wahrnehmungs-Gesichtspunkten konnte damit ein starkes Zeichen gesetzt werden.

Das Kommunikationsprogramm war ein Erfolg in den Dimensionen Reichweite, Emotionalisierung und Traffic und konnte im Kampagnenzeitraum von ca. 8 Wochen alle Erwartungen übertreffen.